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Histoire de marque : DICKIES
Quelle grande histoire que celle de Dickies !
Mondialement connue pour ses articles médicaux dans notre secteur, nous ne pouvons pas exclure tout le cheminement du vêtement de travail et de sa gamme streetwear.
Dickies voit le jour en 1922 par les deux associés Williamson et « colonel » Dickie.
La salopette fut leur première réalisation et rencontre un très grand succès.
Encouragés par les ventes, les deux associés décident de développer la marque avec une gamme de vêtements de travail sous la marque Dickies.
Elle se fait une réputation grâce à des produits résistants et chargés de la « valeur travail ».
Cela lui permet de résister à la crise de 1929 et le chiffre d’affaire doubla même à cette période.
Pendant la seconde guerre mondiale, la société est réquisitionnée pour produire les uniformes de l’armée Américaine.
A la fin de la guerre, Dickies appuie son statut de marque indispensable pour tout travailleur.
C’est d’ailleurs après-guerre que Mr Williamson décide de conquérir le monde avec sa marque.
Et c’est comme ça que dans les années 50, l’entreprise s’implante en Europe et au Moyen-Orient, principalement pour toutes les raffineries de pétrole.
Dickies est aujourd’hui le leader mondial de la diffusion de vêtements de travail.
L’Entreprise se démarque aussi avec une ligne de vêtements type « street », « hipster » ou « Biker ».
C’est dans le début des années 2000 que la marque franchit le pas du médical.
Gardant son identité propre, elle s’ouvre avec éloge au personnel médical.
Surveillant de loin son évolution, Mankaia décida de rentrer en contact avec les dirigeants, et c’est en 2006 que nous trouvons un accord pour diffuser la gamme en France.
Aujourd’hui, Dickies s’associe avec Cherokee pour réagir au mieux à la pression du marché.
Grace à cela, ce groupe devient le plus gros fabriquant de vêtements de travail au monde, avec pas moins de 50000 pièces par jour qui partent autour du globe !
La suite, vous la connaissez, car vous êtes les acteurs principaux de cette réussite !
